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 |  Sujet: Black Friday : de la tradition au phénomène mondial  Sam 9 Nov - 16:09 | |
| Black Friday : de la tradition au phénomène mondial Olivier Capart Rédacteur Publié le 09/11/2019
Le 29 novembre prochain se tiendra le Black Friday (« Vendredi Noir »), un événement commercial venu d'outre-Atlantique qui a réussi, en l'espace de quelques années, à se faire une place de choix dans le paysage commercial français. Zoom sur un phénomène qui ne cesse de gagner en popularité.
Qu'est-ce que le Black Friday ? Le Black Friday est une journée un peu spéciale qui nous vient tout droit des États-Unis, où la tradition est bien ancrée dans les habitudes des consommateurs depuis les années 1960. Ce « Vendredi Noir » se déroule chaque année le quatrième vendredi du mois de novembre, juste après la fête de Thanksgiving, qui commémore l'aide apportée par les Amérindiens aux premiers colons Européens. Exceptionnellement cette année, le Black Friday se tiendra le 5e vendredi du mois, à savoir le 29 novembre 2019, 4 semaines après le Singles’ Day.
Pourquoi cet événement est-il un rendez-vous incontournable ? Les promotions et codes promo proposés par les marques et enseignes de e-commerce, atteignent parfois 80 % de réduction, et ce, sur tous les articles possibles et imaginables.
Conséquence : de longues files d'attente sinueuses se forment devant les grandes surfaces américaines dès l'aube, avec des personnes campant même devant les magasins dès la veille pour profiter de rabais importants mais pour aussi débuter leurs achats de Noël. Car c'est là aussi tout l'intérêt du Black Friday : les consommateurs profitent ainsi de l'occasion pour préparer leurs cadeaux de Noël.
Le Black Friday va de paire avec le Cyber Monday. Ce dernier, qui est également un jour de soldes importants dédiés à l'informatique et à la high-tech, a traditionnellement lieu le lundi suivant le Black Friday et se déroule exclusivement en ligne.
Le Black Friday et le Cyber Monday ne durent en théorie qu'un seul jour. Cependant, certains magasins en ligne vont plus loin et proposent désormais des promotions pendant toute une semaine. Celles-ci débutent alors le lundi précédant le Black Friday, donnant lieu à une semaine entière de bonnes affaires, appelée Black Friday Week ou Black Week.
Incontournable aux États-Unis, le Black Friday continue de se populariser en France depuis 2013.  Unsplash
D’où vient le terme Black Friday ?De nombreuses hypothèses existent quant à l'origine du terme Black Friday. La première date de 1961 et serait liée à l'afflux sur les routes des clients souhaitant se rendre en magasin, entraînant des embouteillages monstres.L'autre explication, tout aussi plausible, est relative à la couleur de l'encre utilisée par les commerçants dans leur carnet de compte. À l'époque, ces derniers inscrivaient le résultat de leur journée à la main dans leur livret de compte en se servant d'un stylo noir pour indiquer les résultats positifs, et d'un stylo rouge pour signifier un résultat journalier négatif. Le lendemain de Thanksgiving était alors le jour où les commerçants engrangeaient des bénéfices conséquents, utilisant ainsi de l'encre noir.Quid du Black Friday en France ?Le phénomène Black Friday a réussi son internationalisation, s'exportant au-delà des frontières, jusqu'à débarquer en France en 2013. Son incursion dans le paysage commercial français se fait sous l'impulsion des mastodontes internationaux et nationaux du e-commerce : Amazon, Darty, Cdiscount, Rakuten France et Rue du Commerce.Depuis, nombre d'enseignes prennent part à cette journée de promotions intenses. Les consommateurs sont aussi plus nombreux à acheter en cette période. Un chiffre qui en dit long sur le succès grandissant de cet événement : en 2018, plus de 50 millions de transactions bancaires ont été enregistrées en France le vendredi 23 novembre, lors du Black Friday.Les dates à retenir pour le Black Friday 2019 en France :
- lundi 25 novembre 2019 : début de la Black Friday Week chez certaines enseignes ;
- vendredi 29 novembre 2019, minuit : début officiel du Black Friday chez tous les e-commerçants ;
- samedi 30 et dimanche 1er décembre 2019 : deuxième vague de promotions du Black Friday ;
- lundi 2 décembre 2019, minuit : début des promotions du Cyber Monday.
Lors du Black Friday 2018, plus de 50 millions de transactions en ligne ont été recensées en France. Unsplash
Qu’est-il possible d’acheter lors du Black Friday ?C'est bien simple : TOUT ! De l'électroménager aux jouets, en passant par la mode, tous les domaines sont concernés et peuvent faire l'objet d'offres spéciales pour le Black Friday. À la veille de Noël, ces dernières tombent donc à point nommé. Toutefois, il convient de souligner que certaines familles de produits sont plus largement plébiscitées par les consommateurs.
- Pour les consoles de jeux :
La Nintendo Switch, la PS4 et la XBox forment le triptyque gagnant des consoles les plus recherchées lors du Black Friday. Toutes les déclinaisons y passent : XBox One X, XBox One S ou encore PS4 Pro.Les smartphones font partie des produits qui s'arrachent chaque année lors du Black Friday. La raison à cela est qu'il constitue une bonne occasion d'acquérir les smartphones dernier cri comme l'iPhone 11 Pro, le Samsung Galaxy Fold ou encore le Huawei P30 Pro, dans la mesure où ces derniers affichent un prix largement inférieur à leur prix de lancement.Les casques audio (Sennheiser, Bose, Marshall...) figurent également dans le peloton de tête des produits les plus demandés du Black Friday. Outre les casques audio Bluetooth, les écouteurs sans fil airdots et AirPods seront sans conteste les stars de ce Black Friday, notamment avec la sortie récente des AirPods Pro.MacBook Pro Apple, PC HP Omen pour gamer, Notebooks et autres ordinateurs portables affichent également des prix compétitifs lors du Black Friday.
PC portable, smartphone, casque audio Bluetooth ou montre connectée, la Black Week est le meilleur moment pour acheter des produits high-tech. Unsplash
Quelles enseignes participent au Black Friday 2019 ?Outre les pure players précédemment cités, ayant introduit le phénomène en France, aujourd'hui, grands comme petits e-commerçants participent à cette journée de rabais importants. Voici une liste non exhaustive des enseignes et marques proposant des promos spéciales Black Friday : Boulanger (micro-onde, ordinateur...), Apple (watch 5, airpods...), Sephora (parfums), Leclerc, Printemps, Cdiscount (iPhone, hoverboard), Auchan, Nike, Carrefour, PrettyLittleThing, adidas, Ikea, Micromania (PS4, Xbox, Switch...), Lacoste, Orange, Decathlon, But, Rue du Commerce, Fnac, Darty, Conforama...Nos conseils pour bien profiter des promos du Black Friday 2019Le Black Friday se passe à la fois en ligne et hors ligne. Toutefois, il est plus avantageux pour le consommateur d'effectuer ses achats en ligne. Pourquoi ? Tout simplement parce qu'un bon nombre de bons plans ne sont valables qu'en ligne. De plus, certaines enseignes n'hésitent pas à proposer des bons additionnels qu'il est possible de cumuler avec les remises du Black Friday. Mais enfin et surtout, vous éviterez les bousculades des magasins noirs de monde.Dans cette optique, adopter une réelle stratégie afin de réaliser de bonnes affaires dans les meilleures conditions pendant le Black Friday s'avérera crucial. Voici donc quelques astuces pour profiter un maximum des bons plans et réductions pour la Black Week.
- Se fixer un budget : rien ne sert de casser sa tirelire ou de s'infliger des désillusions en se rendant compte que vous n'avez plus assez d'argent pour acheter le canapé ou l'écran 4K Ultra HD tant désiré. L'offre du Black Friday étant immense, mieux vaut se fixer un budget à ne pas dépasser.
- Faire une liste : il sera impossible de tout acheter lors du Black Friday. Mieux vaut donc faire une liste d'articles à acheter et vous y tenir pour ne pas exploser votre budget.
- Faire du repérage : commencez à faire des repérages sur les sites plusieurs jours avant et ajoutez les produits que vous souhaitez dans une « Wishlist » (liste de souhait) ou faites des simulations de panier. Ainsi, vous vous assurerez que votre meuble TV ou votre sèche-linge seront disponibles au prix le plus bas le moment venu.
- Rester à l'affût des bons plans : les offres Black Friday sont mises en ligne dès minuit chez certaines enseignes de e-commerce. Les stocks étant limités sur certains produits, il ne faudrait pas rater les meilleures promotions. Pour ne laisser passer aucune affaire pour le Black Friday, inscrivez-vous aux newsletters ou consultez régulièrement notre page de bons plans Black Week.
Faire du repérage et comparer les prix peut vous faire économiser des sommes conséquentes pendant la Black Week. Unsplash
Qu’attendre du Black Friday 2019 ?Si le Black Friday est un événement si attendu, c'est parce qu'il s'agit là pour les consommateurs de l'opportunité idéale pour réaliser des économies conséquentes sur toutes les catégories de produits. Celles-ci peuvent s'élever à plusieurs centaines d'euros. C'est notamment le cas pour les produits high-tech et informatiques. À titre d'exemple, voici quelques affaires qui ont marqué le l'édition 2018 :Quant à l'édition 2019 du Black Friday, on peut s'attendre à retrouver de belles offres sur certains produits en particulier :
- les gammes MacBook Air et Pro, iPhone, iPad et Air Pods ;
- les smartphones Samsung Galaxy (S10+, Fold...) ;
- les consoles Xbox One X, P Pro et Nintendo Switch ;
- les TV 4K à écran incurvé ;
- les produits high-tech Amazon (Echo Dot, tablette Kindle...) ;
- les ordinateurs portables Pavilion et ChromeBook ;
- les drones avec caméra haute résolution ;
- les casques audio sans fil à réduction de bruit ;
- les aspirateurs robots et aspirateurs sans fil ;
- les friteuses à air Philips ;
- les montres connectées Garmin ou Apple Watch ;
- le petit électroménager (micro-onde, thermomix...).
L'édition 2019 du Black Friday débutera le vendredi 29 novembre. Unsplash
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